医院品牌识别系统

医院形象是医院文化的重要内容，是医院精神的外在表现，良好社会形象是医院的无形资产。品牌文化是医院成立、成长、发展过程中逐步形成的一种文化共识，医院品牌文化的核心是文化内涵，是品牌所凝练的价值观，包括文化积淀、审美情绪、团队修养、品味、人与人之间的情感诉求等。

医院品牌识别系统是将医院理念和形象定位通过视觉设计以及对内、外的传达实施，从而树立鲜明的医院形象，实现品牌较高的知名度、美誉度，包含医院理念系统、视觉系统、行为系统。理念系统是在明确医院各要素的基础上围绕医院长期规划提炼出自己的核心价值观，发展成理念识别系统，是医院品牌识别系统的灵魂；视觉系统不仅起到有序、高效的导向作用，而且更能体现现代医院的人文精神，同时起到美化医院环境的作用；行为系统包括员工教育、员工行为规范、医院环境营造等内部行为系统以及对外信息发布、各类活动等外部行为系统。

品牌文化需要载体，应用可看、可听、可触摸、可感受的形态，从医院历史中汲取智慧力量，从文化滋养中增强情感认同，构筑襄阳中医人共有精神家园，铸牢襄阳中医人共同体意识，形成较为完备的规范体系，通过员工内化于心，外化于行得以传承。

品牌识别系统充分发挥医院文化“引领风尚、激励员工、服务社会”的作用，引导员工树立主人翁意识，提高员工精神归属感、幸福感，转化为员工日常工作行为，形成组织认同文化、人文关怀文化、执行力文化合力，提升医院员工内生动力，激发员工爱岗敬业、无私奉献的热情，为医院高质量发展注入持续动能。